ตัวเลขพาดหัวข่าวหนึ่งรายการจากผลประกอบการรายไตรมาสของดิสนีย์เมื่อวันพุธดูเหมือนจะแสดงให้เห็นถึงเหตุการณ์สำคัญ: The Mouse House มีการสมัครรับข้อมูลทั้งหมด 221.1 ล้านครั้งทั่วโลกในบริการสตรีมมิ่ง (Disney+, Disney+ Hotstar, Hulu และ ESPN+) เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าดิสนีย์จะแซงหน้า Netflix ซึ่งสิ้นสุดไตรมาสที่ 2 ด้วยผู้ติดตามแบบชำระเงินทั้งหมด 220.7 ล้านราย
แต่มูลค่าของฐานสมาชิกเหล่านั้นแตกต่างกันมาก
ตัวอย่างเช่น ในประเทศ Disney+ สร้างรายได้ต่อผู้ติดตามประมาณ 39% เท่ากับ Netflix สำหรับไตรมาสที่สองของปฏิทิน ซึ่งเป็นการวัดที่เรียกในโลกการเงินว่า ARPU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้) และในต่างประเทศ ความเปรียบต่างนั้นชัดเจนยิ่งกว่า: Disney+ Hotstar ซึ่งวางจำหน่ายในอินเดียและประเทศอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ — และคิดเป็น 38% ของฐานลูกค้า Disney+ โดยรวม — มี ARPU ที่ $1.20/เดือน สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 2 กรกฎาคม ในขณะที่ Netflix มี ARPU ที่ 8.83 ดอลลาร์/เดือนสำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
เกี่ยวกับตัวละครในมิดเดิลเอิร์ธ
แยกจากกัน Netflix มีปัญหาในการเปรียบเทียบการสมัคร สมาชิกของ Disney กับสมาชิกของNetflix ตามวิธีที่ Disney นับจำนวนการสตรีม หนึ่งครัวเรือนที่ใช้ Disney Bundle — กับ Disney+, Hulu และ ESPN+ — จะถูกนับเป็นการสมัครสมาชิกสามรายการแยกกัน การเปรียบเทียบระหว่างแอปเปิลกับแอปเปิลที่ดีกว่ามากจะแสดงให้เห็นสมาชิกสตรีมมิ่งที่ไม่ซ้ำกันของดิสนีย์
(เช่น ครัวเรือน) แต่นั่นเป็นตัวเลขที่บริษัทไม่เปิดเผย
เมื่อ Disney+ เปิดตัวครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2019 บริษัทได้รวบรวมส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็วด้วยการกำหนดราคาสตรีมเมอร์ที่ราคาต่ำและต่ำเพียง $6.99/เดือน นั่นคือเกือบครึ่งหนึ่งของแผนมาตรฐานของ Netflix ในขณะนั้น
แต่จุดเริ่มต้นที่ต่ำนั้นหมายถึงสตรีมเมอร์เรือธงของดิสนีย์ทำเงินได้น้อยกว่า Netflix ซึ่งเป็นผู้นำประเภทประวัติศาสตร์ สำหรับสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 2 กรกฎาคม ARPU ในประเทศของ Disney+ (สหรัฐอเมริกาและแคนาดา) อยู่ที่ 6.27 ดอลลาร์ต่อเดือน ลดลง 5% จากปีก่อนหน้า ซึ่งมีแนวโน้มว่าเป็นผลมาจากการเบี่ยงเบนไปสู่ Disney Bundle และการรวม Disney+ (และ ESPN+) ไว้ใน Hulu’s แพ็คเกจทีวีสด เมื่อเปรียบเทียบกับ Netflix ซึ่งรายงาน ARPU ที่ $15.95 ต่อเดือนในภูมิภาคสหรัฐอเมริกา/แคนาดาสำหรับไตรมาสที่ 2 เพิ่มขึ้น 10% เนื่องจากราคาที่เพิ่มขึ้น
ตอนนี้ Disney+ กำลังพยายามเพิ่มโปรไฟล์การทำกำไร เนื่องจากการเติบโตของสมาชิกสตรีมมิงในสหรัฐฯ ได้ชะลอตัวลงไม่ใช่แค่ Disney+ เท่านั้น แต่สำหรับผู้เล่นเกือบทุกคนในอุตสาหกรรมนี้ ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Disney+ มีผู้ติดตามที่ชำระเงินแล้วเพียง 100,000 คนในไตรมาสล่าสุด จนถึง 44.5 ล้านคน
พร้อมกันกับการเปิดเผยผลประกอบการDisney ประกาศปรับขึ้นราคา 38% สำหรับบริการ Disney+ เวอร์ชัน “พรีเมียม” แบบไม่มีโฆษณาซึ่งจะสูงถึง 10.99 เหรียญ/เดือนในวันที่ 8 ธันวาคม พ.ศ. 2565 ในวันเดียวกันนั้น บริษัทสื่อจะ แนะนำ Disney+ Basic ซึ่งเป็นระดับโฆษณาที่รองรับ ซึ่งจะวางจำหน่ายในราคา $7.99/เดือนก่อนหน้า
แน่นอนว่าออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อน ARPU ของ Disney+ ด้วยราคาที่เพิ่มขึ้น (ชดเชยด้วยการปั่นป่วนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้) และเข้าสู่ระดับ Disney+ Basic ที่รองรับโฆษณา ซึ่งสามารถผลิต ARPU ที่สูงขึ้นได้หาก Mouse House สามารถ ประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้ด้วยอัตราโฆษณาที่สูงซึ่งผู้บริหารได้โน้มน้าว
credit : ต้นไม้ | เสื้อผ้าผู้หญิง | รีวิวเครื่องดนตรี | วิธีทำ if | เกมส์ออนไลน์
